Ателье Changphel стремится восстановить легендарное наследие тибетского ковра

В Тибете, горном регионе юго-западного Китая, ковры из шерсти диких северотибетских овец — одного из самых дорогих и редких органических материалов для ткачества — до сих пор ткут вручную кочевые тибетцы в небольшой студии под названием Atelier Changphel, стартапе, основанном тремя миллениалами в 2021 году.

Прочный ковер, первоначально использовавшийся в качестве чехлов для седел или импровизированных кроватей для кочевых тибетцев, служил защитой и щитом во время их похода за экспортом чая из Китая в остальную Азию в прошлые династии. Ковер также служил ритуальным предметом для доброжелательных тибетских монахов.

Ателье Changphel ранее было известно как Khawachen, бренд, основанный Кесангом Таши, тибетско-американским банкиром, построившим мини-империю, основанную на заветном ремесле.

В 90-е годы компания владела более чем 30 ателье в Тибете, стала крупнейшим импортером древних ковров на рынке США и обеспечивала объем продаж до 700 000 долларов в месяц. На пике своего развития компания стала крупнейшим предприятием Китайского автономного района.

Компания была наиболее известна своими тигровыми коврами, которые изначально изготавливались аристократами в прошлые века. Ковры стали одним из самых известных предметов экспорта Тибета на Запад, наряду с тибетским буддизмом.

Кочевники Тибета и созданные ими ковры Atelier Changphel.

Перенесемся в 2000-е годы: Хавачен сильно пострадал от нападения 11 сентября на башни-близнецы в Нью-Йорке, и его численность быстро сократилась. Несмотря на то, что компания содержала одну небольшую студию в отдаленном районе Тибета Наньшань, тибетские ковры ручной работы, как и экзотическое животное из семейства кошачьих, которого она знаменито изображала, оказались под угрозой исчезновения.

Тигровый ковер Atelier Changphel в дикой природе.

В 2021 году Соня Се, бывший редактор Artsy China, была очарована историей тибетских ковров во время поездки в Лхасу, столицу автономного региона. Она нашла дорогу к Цзэцян Вану, фотожурналисту-любителю, который в предыдущие годы был менеджером студии Хавачен. Вместе с Циньвэнь Ваном, предпринимателем Web 3.0, трое миллениалов взяли на себя управление бездействующей студией, переименовали ее в Atelier Changphel (Shanfu, китайское название, означает «направляясь в горы»), и началась быстрая перестройка студии.

Се, используя свои связи в мире искусства, начала сотрудничать с художниками, чтобы поднять имидж бренда. Архивные образцы, созданные мастерами на протяжении многих лет, были переработаны в современном стиле. Небольшие изменения в дизайне, такие как замена ярких цветовых палитр на более землистые тона, отличают ковры от сувениров из путешествий.

«Речь идет о создании бренда тибетского образа жизни, который мог бы лучше сочетаться с элементами современного дизайна интерьера», — объясняет Се.

Ателье Changphel не одиноко. Его современные коллеги, такие как Norlha, бренд трикотажных изделий, поставляющий одеяла для Hermès, и Songtsam, роскошный курортный отель в регионе, проложили аналогичные пути в высокогорной игре роскоши в тибетском стиле.

Несмотря на смену владельца, Atelier Changphel продолжало нанимать местных кочевников, чтобы поддерживать в студии атмосферу семейного веселья.

Внутри ателье Чанпхел.

В студии бренда в Шаннане мастерам обычно требуется более трех месяцев, чтобы изготовить большой кусок ковра. Пряжа ручного прядения погружается в специальный растительный краситель, а затем с помощью техники восьмерочного плетения превращается в прочное переплетение. После того, как завязывание узлов завершено, мастера вручную разрезают и подравнивают ворс, чтобы создать текстурированную поверхность.

Ателье Changphel приняло стратегию розничной торговли напрямую с потребителем, чтобы поддерживать цены в пределах досягаемости. В магазинах в Шанхае и Ухане, а также в рамках WeChat Mini Program ковер с изображением тигра размером 3 на 6 футов продается по цене 20 000 юаней, или 2780 долларов США, а произведение такого же размера, созданное совместно с художником, стоит около 50 000 юаней. или 6960 долларов.

Переходя к современному искусству, Atelier Changphel недавно создало коллекционные ковры с участием таких художников, как Гаэтано Пеше, Жан-Мари Фиори и Джеки Цай, а также CryptoPunk. Лучшими послами бренда являются китайская актриса Чжу Чжу и тайваньская певица Эмбер Куо, а также множество местных архитекторов и дизайнеров интерьеров.