Новые данные свидетельствуют о том, что веб-запуск Threads мало что дал для привлечения большего количества пользователей

Пользователи Instagram Threads требовали полнофункциональной веб-версии альтернативы Twitter, принадлежащей Meta, с момента июльского дебюта приложения. Однако, как показывают новые данные, выпуск ожидаемого веб-приложения на прошлой неделе 22 августа, похоже, не оказал существенного влияния на использование Threads. В США трафик веб-сайта Threads подскочил на 20% за прошедшую неделю (до понедельника) по сравнению с предыдущей неделей, но неясно, можно ли это объяснить притоком пользователей, а не переходом с нативной версии мобильное приложение в Интернете.

Во всем мире прирост трафика от запуска веб-приложения составил всего 3%.

Кредиты изображений:Похожиевеб

Данные получены от компании по цифровой разведке Likeweb, которая отслеживает внедрение Threads и последующее сокращение использования после резкого запуска приложения, в результате которого оно стало самым быстрым приложением, когда-либо достигшим 100 миллионов пользователей — рубеж, который он преодолел всего за пять дней. .

Но с тех пор в Threads наблюдается снижение трафика. Компания Sensor Tower, занимающаяся мобильной разведкой, сообщила ранее в этом месяце, что количество ежедневных активных пользователей Threads сократилось на 82% с момента запуска, и теперь к приложению ежедневно обращаются всего 8 миллионов пользователей. Запуск веб-приложения стал для Threads шансом переломить эту тенденцию, поскольку пользователи заявили, что им нужен способ более удобного использования сервиса со своего рабочего стола.

Но похоже, что веб-запуск был в основном ориентирован на существующую аудиторию Threads. Подобные веб-сайты сообщают, что неделя закончилась

Кредиты изображений:Похожиевеб

k прирост посетителей сайта Threads в США (+133 400) был больше, чем падение числа активных пользователей приложения (-82 400), но у него нет способа определить совпадение этих двух цифр. Однако предполагается, что это может указывать на то, что некоторые нынешние пользователи Threads, вероятно, перешли из приложения в Интернет.

Кроме того, данные Android показывают, что ежедневные активные пользователи Threads сократились на 15% во всем мире и на 2,4% в США во время того же еженедельного сравнения. Это также говорит о том, что веб-запуск Threads просто привел к тому, что пользователи переключились с приложения на Интернет, но не обязательно привлек новых пользователей или возвращение устаревших пользователей.

Сегодня Threads объявила, что тестирует поиск в Австралии и Новой Зеландии — еще одну востребованную функцию, которая сделает приложение более полезным по сравнению с X (ранее Twitter).

Но даже поиска может быть недостаточно, чтобы переманить пользователей обратно в Threads или увидеть появление новых.

Проблемы, связанные с внедрением Threads, демонстрируют влияние, которое X все еще имеет на экосистему социальных сетей, ориентированных на текст. Несмотря на многочисленные неудачи X под руководством Илона Маска, приложение продолжает предлагать место, где легко обнаружить новости и тенденции — то, что труднее найти у конкурента, такого как Threads, без таких ключевых функций, как поиск, хэштеги и тенденции. Это то, что дает X ощущение глобального центра общения и сети новостей в реальном времени, и их не так легко воспроизвести, как просто создать аналогичные инструменты в другом месте.

Чтобы Threads работал, ему также необходимо привлечь на свою платформу ньюсмейкеров и журналистов, а не только знаменитостей, за которыми вы уже можете следить в Instagram. И до сих пор многие из активных пользователей X либо остались в приложении, либо разошлись по другим сетям, таким как Bluesky и Mastodon, или, возможно, к более мелким конкурентам, таким как T2, Spill, Post и другим. Полный выход из X, по-видимому, оказался трудным для давних пользователей, чьи социальные связи все еще остаются на платформе. Это означает, что Threads придется сделать больше, чем просто создать функции, которые пользователи хотят видеть в конкуренте X, ему нужно будет найти способ убедить людей действительно переключиться, а затем придерживаться его.